眉笔市场概览

2024 年全球眉笔市场规模约为 3.3133 亿美元，到 2034 年将达到 7.4982 亿美元，2024 年至 2034 年的复合年增长率 (CAGR) 为 8.51%。

眉笔是专门用来突出、塑造和勾勒眉毛轮廓的美容工具。传统上，这些眉笔采用可伸缩或可再填充的设计，以便精确管理。它们有多种颜色可供选择，以适应不同的发色和肤色，根据用户的喜好，为他们提供低调的外观或更鲜明的效果。

COVID-19影响

“新冠疫情对消费者行为和行业变化的影响”

新冠疫情对眉笔行业产生了重大影响，影响了消费者的行为模式和行业动态。在这场危机初期，强制封锁和社交距离准则导致化妆品需求减少，眉笔也不例外。由于家庭时间增加，许多消费者减少了化妆品的使用，更注重舒适度而非美观度。同时，实体零售店和美容院的关闭限制了客户购买这些产品的机会，从而加剧了销售损失。

最新趋势
“对天然和有机产品的需求不断增加”

当今时代，眉笔行业正在经历几项重大转变，这些转变基于消费者不断变化的喜好和化妆品配方的改进。一个值得注意的转变是，随着消费者越来越关注成分并追求清洁美容替代品，对天然和有机产品的需求不断增加。企业对此作出反应，提供含有植物成分且不含有害化学物质的眉笔。

“多功能产品的兴起”

眉笔行业向多面化产品发展的趋势正在重新定义消费者在美容方面的行为。许多现代眉笔都配有双头，巧妙地结合了眉刷或眉胶等功能，与眉笔本体相得益彰。这种融合简化了使用过程，使用户能够使用一种高效的工具轻松地勾勒、修饰和整理眉毛。

眉笔市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为常规、防水。

普通眉笔：

基本眉笔包含用于勾勒、塑造和修饰眉毛的标准化成分。它们通常包含蜡、颜料和保湿剂的混合物，有助于无缝涂抹并实现真实的美容效果。这些经典产品有多种色调可供选择，以与不同的发色和肤色相协调。行业的传统眉笔部分仍然是美学领域中不可或缺的一部分，尤其是对于希望使用简单直接的消费者而言。这种特殊的变体因其价格实惠和多功能性而广受欢迎，使其适合日常使用和特殊场合。然而，随着消费者逐渐意识到持久的解决方案，他们逐渐转向提供补充属性的产品，例如防污或防水替代品。尽管取得了这些进步，但基本眉笔仍然保持着强劲的市场地位，这主要是由其稳定的消费者群体和对基本眉毛美容设施的持续需求推动的。

防水眉笔：

专用防水眉笔经过精心配制，防水、防汗、防潮，从而确保全天妆容的连续性。这些眉笔经常添加其他成分，以增强其持久性和对皮肤和头发的附着力，使其成为客户的可靠选择。过去几年，防水眉笔行业经历了大幅增长，这得益于消费者对持久化妆品的偏好不断增加。这种趋势在生活方式多变的人群、潮湿地区的居民或需要能够长时间佩戴化妆品的消费者（例如在活动或特定场合）中尤为明显。对高性能美容产品的需求不断增加，推动品牌创新和改进防水眉笔的配方，最终改善质地和色彩效果。因此，在产品进步和消费者对化妆方案的弹性需求的催化下，该行业已准备好持续扩张。

按应用

根据应用，全球市场可分为超市和大卖场、化妆品和护肤品商店、在线零售商。

超市和大卖场：

大型购物中心和大型商场是大型零售机构，提供种类繁多的消费品，包括杂货、家居用品和个人美容用品。通常，它们设有专门的美容区，顾客可以在那里购买各种化妆品，包括眉笔。大型购物中心和大型商场内的这一特定领域继续成为眉笔的重要分销渠道。由于便利性，此类零售店吸引了多样化的客户群，使购物者可以在日常购物的同时购买化妆品。众多品牌和产品汇聚一堂，引发冲动交易，经常增加收入。尽管如此，这一领域仍面临着在线商务不断升级的趋势所带来的障碍，越来越多的消费者青睐电子商务平台提供的便利性和偶尔降低的成本。尽管存在这些动态，超级购物中心和大型商店仍然在眉笔市场占据着举足轻重的地位，主要迎合那些重视在购买前现场试用产品的消费者。

化妆品和护肤品商店：

专门零售店，即化妆品和护肤品零售商，主要销售美容和个人护理必需品。这些机构经常精选一系列品牌和产品，包括眉笔、护肤品和化妆品。这个行业对于眉笔市场至关重要，因为它对寻求定制购物之旅的美容鉴赏家具有吸引力。化妆品和护肤品零售商通常拥有经过专业培训的员工，能够提供专业的建议和建议，从而提高客户满意度和保留率。这些店铺注重卓越品质和杰出的品牌认知度，让顾客能够发现优质的眉毛产品和小众品牌。因此，这一细分市场一直在持续扩张，这得益于消费者对特定美容产品的兴趣日益浓厚以及流行的护肤趋势。然而，它仍在努力应对网上购物的兴起及其带来的便利。

网上零售商：

电子零售商主要包括电子商务平台和门户网站，方便消费者通过数字渠道购买眉笔等商品。该行业既包括大型电子商务实体，也包括规模较小的专业美容网站。电子零售领域经历了广泛的增长，尤其是在 COVID-19 疫情之后，消费者为了方便和安全而更加倾向于数字交易。该行业提供了多种好处，包括更广泛的产品种类、有竞争力的定价结构，以及在最终交易前收集购买者反馈的能力。电子零售商经常提供促销计划和折扣来吸引精明的价格客户。此外，社交媒体和网红推广的激增催化了网站流量，增加了眉笔和其他化妆品的销量。因此，预计该行业将持续扩张，重新定义眉笔市场的全球格局，并对传统零售渠道构成挑战。

市场动态

市场动态包括驱动因素和制约因素、机遇和挑战，说明市场状况。

 

驱动因素

“美容产品需求不断增长”

由于审美偏好的演变、消费者认知度的提高以及数字平台的影响等多方面因素，全球化妆品必需品的消费量持续上升。眉笔已成为改善面部美感的必不可少的工具，尤其是随着对精心修饰眉毛的重视已演变为一种不可或缺的时尚宣言。人们越来越多地投资于高端化妆品以获得理想的外观，从而刺激了眉笔市场的增长。

“电子商务的增长”

电子商务的快速发展彻底改变了美容零售业，方便消费者在线购买眉笔。电子商务平台为消费者提供种类繁多的产品，通常价格实惠，并提供送货上门的便利。此外，虚拟商家定期提供客户评估和排名，帮助做出明智的采购选择。随着公司加大对数字化业务和促销策略的投资，这种向在线交易流程的演变显著促进了眉笔市场的扩张。

制约因素

“过敏反应和皮肤敏感”

大量消费者可能会因眉笔中含有的特定成分而发生过敏事件或表现出皮肤敏感。这种担忧可能会阻止潜在客户，尤其是皮肤脆弱或以前过敏的人。公司有义务优先考虑安全、低过敏性的配方来满足这一群体的需求，尽管不良反应的风险仍可能限制总体市场扩张。

“环境问题”

人们对生态问题和可持续性的认识不断提高，促使人们对化妆品（包括眉笔）的关注度不断提高。消费者越来越意识到包装材料和产品成分对环境的影响。忽视可持续性的公司可能会遭到环保消费者的反对，从而可能损害销售和企业形象。这种向可持续性发展的趋势要求公司为可持续实践和材料分配资金，这可能会增加生产支出。

机会

“男性美容的兴起”

男性美容行业正在经历显著增长，越来越多的人对化妆品和个人护理产品表现出兴趣。这一发展为眉笔制造商提供了一个独特的机会，通过创造针对男性美容需求的特定产品来吸引男性消费者。通过向男性推广眉笔作为修饰和勾勒眉毛的工具，这些公司可以利用这个不断扩大的人口群体并扩大其消费者覆盖范围。

“定制化和个性化”

随着顾客越来越追求定制体验，企业有办法推出定制眉笔产品。选择眉笔颜色、质地和光泽等功能可以带来独特的消费者体验。通过将定制融入产品系列，企业可以提高顾客忠诚度并在饱和的市场中脱颖而出。

挑战

”消费者对成分的认识”

随着消费者对化妆品成分的认识不断提高，明确披露产品配方的需求也显著增加。忽视提供全面成分数据或使用有争议化学品的企业可能会遭到客户的反对。面对这一困境，企业应优先考虑成分透明度，并致力于配制安全、无害的产品，以满足客户的期望。

“可持续性问题”

对可持续性和生态影响的日益重视给眉笔制造商带来了重大挑战。消费者逐渐接受遵守绿色实践并来自道德来源的产品。制造商应该考虑与采购、生产和包装有关的可持续方法，以吸引注重环保的客户。将可持续措施融入其运营可能需要更多的投资和努力，这对平衡盈利能力和企业责任的实体构成挑战。

眉笔市场区域洞察

北美：

北美眉笔行业的特点是消费者对优质和创新美容解决方案的强烈偏好。该地区拥有复杂的零售框架，涵盖大量分销渠道，包括超市、专业美容精品店和数字商家。消费者对个人保养的关注度不断提高，眉毛雕刻越来越受欢迎，这加剧了人们对眉笔的依赖。此外，北美消费者对具有多功能性的产品越来越感兴趣，例如集成眉胶或刷子的眉笔。市场还见证了无残忍和纯素配方的增加，反映了该地区向可持续性和道德美容方法迈进的轨迹。最初，COVID-19 大流行导致化妆品应用下降；然而，随着社会活动的恢复，眉毛产品的需求明显复苏。

欧洲：

欧洲眉笔行业呈现出巨大的多样性，涵盖了不同国家消费者的不同偏好。欧洲消费者逐渐认可具有有机、天然和环保特性的产品，从而刺激了对可持续化妆品替代品的需求。英国、法国和德国等国家在市场上占据主导地位，拥有强大的零售基础设施，成熟和新兴品牌数量众多。客户普遍倾向于定制和个性化，寻求适合自己独特眉毛轮廓和色调的产品。在线分销渠道正在获得关注，尤其是随着消费者追求国内购物的便利性。此外，社交媒体影响者和流行的美容时尚对消费者决策产生了重大影响，迫使品牌修改其促销策略以与这一人群建立联系。市场也从更广泛地认可大胆而独特的眉毛中获益，刺激了产品成分和包装的创新。

亚洲：

亚洲的眉笔行业正在经历强劲扩张，这得益于消费者的审美意识不断增强，尤其是在中国、韩国和日本等国家。该地区的社会文化影响往往强调实现精致、自然的眉毛外观，从而促进了对具有精确功能和轻松执行过程的眉笔的需求增加。亚洲人口主要由年轻人组成，他们积极寻求新颖的美容解决方案，往往受到数字媒体和韩国美容时尚宣言的影响。电子零售在亚洲具有重要意义，在线购物门户网站是产品供应的关键促进因素。此外，人们对优质、创新产品的兴趣日益浓厚，包括那些具有持久和防水配方的产品。本土品牌正在逐步与全球实体竞争，消费者对适合亚洲肤色和品味的产品表现出偏好。与此同时，市场对融合铅笔、凝胶和粉末优点的多用途产品的需求激增，凸显了客户群体不断变化的需求。

主要行业参与者

“眉笔市场的关键参与者如何应对挑战并利用机遇”

眉笔行业的领先企业采用了巧妙的策略，利用多种特性来增强其竞争优势和多功能性。通过专注于创新产品开发，这些公司推出了多方面的产品，包括集成凝胶和刷子的眉笔，以满足最终用户不断变化的倾向。他们对卓越和功效的不懈追求确保了他们的产品采用持久、防水和防污配方，这对客户满意度至关重要。

眉笔市场顶级公司名单

L"Oréal

Estee Lauder

P&G

LVMH

Coty

Avon

关键行业发展

四月 2024 年：Benefit Cosmetics 推出了新款 Brow Styler Pro。该产品采用双头设计，一侧是精密铅笔，另一侧是眉粉，可实现多种涂抹技巧。Brow Styler Pro 配方持久防晕染，满足了人们对既方便又专业的高性能眉妆产品日益增长的需求。

报告范围

该研究涵盖了全面的 SWOT 分析，并提供了对市场未来发展的见解。它研究了促进市场增长的各种因素，探索了可能影响未来几年市场轨迹的广泛市场类别和潜在应用。该分析考虑了当前趋势和历史转折点，提供了对市场组成部分的整体了解并确定了潜在的增长领域。

眉笔领域目前正在经历大幅扩张，这得益于消费者不断变化的需求和产品配方的进步。将眉笔与凝胶和刷子结合在一起的多功能产品的需求正在不断增加，这表明人们倾向于便捷和简化的申请程序。此外，向环保意识和动物福利合规化妆品的进步也迫使品牌采用绿色制造实践。数字销售渠道日益突出，再加上 COVID-19 疫情，同时也改变了购买模式。展望未来，随着企业专注于开发持久、防水的替代品和适合不同肤色的产品，该行业预计将持续扩张。专注于定制和包容性对于维持化妆品领域的相关性和竞争力至关重要，从而确保眉笔市场持续充满活力和活力。