会展市场概览

2024 年全球 MICE 市场规模约为 501 亿美元，到 2033 年将达到 997.4 亿美元，2024 年至 2033 年的复合年增长率 (CAGR) 为 7.95%。

MICE 代表会议、奖励、大会和展览。它涉及规划和举办大型活动，例如商务会议、员工奖励、会议和贸易展览。MICE 行业帮助企业建立联系、协作和分享想法。这些活动在会议中心、酒店和大厅等地方举行。它们帮助公司建立关系、奖励员工或展示新产品。此外，MICE 行业通过吸引游客、商务人士和其他服务来促进当地经济发展。

全球重大事件的影响

“数字化和混合型活动增多”

疫情导致混合活动增多，即现场活动和虚拟活动相结合。这一变化正在影响会展行业，各公司纷纷投资高科技平台，以顺利举办线上线下活动。数字化让组织能够接触到世界各地的人们，同时仍能提供面对面的交流。混合活动预计将越来越受欢迎，推动会议和研讨会的新方式。 

最新趋势

“关注可持续性”

可持续性对会展行业来说越来越重要。组织者正在使用环保方法来减少污染。这意味着使用可持续材料、减少浪费、购买当地食品和产品。场馆也采用节能技术和绿色认证建造。这种对可持续性的关注符合全球保护环境的努力，并受到客户需求和法律的推动。

会展市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为会议、奖励旅游、大型会议和展览。

会议：会议是小型聚会，人们在聚会上讨论特定主题或做出决策。会议可以用于工作或团队，由于企业重视团队合作，会议越来越频繁。随着远程工作变得越来越普遍，虚拟和混合会议正在增长，使团队可以更轻松地从任何地方进行连接。随着企业使用这些新格式，会议将在 MICE 世界中保持重要地位，而技术将使会议更加高效。

激励：激励活动是为了奖励员工或合作伙伴的辛勤工作，通常是旅行或特殊体验。这些活动正变得更加个性化，以适应个人的喜好。随着公司利用激励计划来改善情绪、提高工作效率并留住员工，激励计划正在不断增多。疫情过后，这些活动对于保持员工积极性至关重要，它们在 MICE 领域仍将发挥重要作用。

会议：会议是人们分享信息、结识新朋友和讨论行业变化的大型活动。会议已发生变化，包括虚拟和混合加入方式。会议市场正在蓬勃发展，尤其是在科技、医疗保健和金融领域。随着越来越多的人想要学习和建立联系，会议将继续成为 MICE 领域的一大热点，数字工具可让人们从任何地方加入。

展览：展览是企业展示产品的地方。展览非常适合社交和营销，可以吸引大量人群。尽管在疫情期间举步维艰，但 MICE 行业正在通过线下和线上相结合的混合模式反弹。随着企业找到与人建立联系的新方式，如虚拟展位和在线社交工具，展览市场正在增长。

按应用

根据应用，全球市场可分为企业、政府、协会和休闲及旅游。

企业：企业会展活动包括商务会议、团队建设、会议和员工奖励。公司利用这些活动来改善沟通、团队合作并保持员工积极性。随着虚拟和混合选项的不断增加，企业活动变得越来越容易，尤其是对于全球团队而言。随着企业专注于发展和网络建设，这一领域预计将继续增长。

政府：政府会展活动包括政策讨论、外交和国际合作的会议和峰会。这些活动有助于解决气候变化和经济发展等全球问题。虽然政府活动正在增加，但它们可能会受到政治紧张局势和资金挑战的影响，尤其是在不确定时期。

协会：协会 MICE 活动面向贸易团体、专业组织和非营利组织。这些活动包括年会、贸易展览和行业会议，人们可以在其中建立联系并分享知识。随着协会继续为会员提供有价值的内容和机会，这个市场正在稳步增长。向数字格式的转变使这些活动更容易被全球观众接受。

休闲与旅游：休闲与旅游 MICE 活动主要涉及奖励旅游、奢华体验和旅游相关活动。公司通过这些旅行奖励员工或合作伙伴。随着旅游业的复苏，人们对独特旅行体验的需求不断增加，例如健康或探险之旅。该行业正在迅速复苏，提供更加个性化和令人兴奋的旅行选择。

市场动态

市场动态包括驱动因素和制约因素、机遇和挑战，说明市场状况。

驱动因素

“企业和商务旅行的兴起”

企业旅行和商务活动在 MICE 领域占有重要地位。公司会举办会议、研讨会和奖励活动，让员工更多地参与其中，帮助他们建立人脉并建立合作伙伴关系。现在，企业意识到面对面会面的重要性，尤其是在远程工作的情况下，他们想要更多的 MICE 服务。企业活动有助于学习、合作和规划，这对于发展业务至关重要。疫情过后，企业活动强势回归，推动了 MICE 行业的发展。

制约因素

“举办和参加活动的成本不断上升”

举办和参加 MICE 活动的成本不断上升是一个大问题。人们想要更大、更漂亮的场地和最新的活动技术，因此组织活动的成本很高。旅行、酒店住宿和场地价格都在疯狂上涨，小企业很难加入或举办活动。这些高昂的价格可能会吓跑与会者，这意味着收入减少。因此，许多公司可能会减少或不举办 MICE 活动，从而减缓市场的增长。

机会

“活动管理的技术进步”

技术是 MICE 市场的巨大机遇。虚拟现实 (VR)、增强现实 (AR)、活动应用和人工智能等技术让活动变得更有趣、互动性更强。这些工具可帮助组织者创造独特的体验，让活动管理变得更加轻松。随着技术越来越便宜、越来越普及，MICE 市场将继续增长，吸引那些想要体验新鲜刺激事物的企业和与会者。使用这项技术可以让组织者脱颖而出，并在竞争激烈的市场中提供独特的产品。

挑战

“全球事件导致的不确定性”

政治、经济不景气和健康危机等全球问题扰乱了 MICE 市场。它们会扰乱旅行，让人们不想来，甚至在最后一刻取消活动。组织者很难规划、筹措资金和处理事务，这可能会让他们付出巨大代价。由于这些事情很难预测，行业很难规划。这表明，当事情进展不顺利时，灵活应对并改变计划对 MICE 行业来说是多么重要。

会展市场区域洞察

北美

北美，尤其是美国的 MICE 市场规模巨大。拉斯维加斯、奥兰多和纽约等城市举办了大量大型会议、贸易展和商务会议。这些活动越来越依赖技术，而 VR 和 AI 让它们变得更加精彩。然而，成本上升和旅行限制可能是一个挑战。尽管如此，北美凭借其基础设施和对企业活动的强劲需求，仍然是 MICE 行业的主要参与者。

欧洲

在欧洲，德国、英国、法国和西班牙等国家在会展市场处于领先地位。这些国家制定了严格的隐私规则，并努力使活动更加环保。混合活动（人们可以亲自或在线参加）正在成为一种流行趋势。凭借新的想法和让每个人都能参与活动的重点，欧洲的会展市场将继续增长，尤其是商业和文化活动。

亚洲

亚洲的会展市场正在蓬勃发展，尤其是在中国、日本、韩国和新加坡。人们对商务会议、贸易展览和技术活动的需求巨大，上海、北京和新加坡是主要枢纽。技术在这里也很重要，虚拟现实和人工智能正在流行起来。尽管存在一些语言和文化挑战，但得益于蓬勃发展的商业机会和技术进步，亚洲为会展市场提供了巨大的潜力。

主要行业参与者

“技术与竞争塑造不断发展的会展行业”

会展行业确实很难做。组织者、场地、科技公司和旅游服务公司都在努力让活动变得精彩。混合和虚拟活动为科技公司提供了新的机会。提供优质服务、最新技术和独特活动的公司脱颖而出。随着企业试图给现场和虚拟与会者留下深刻印象，竞争变得越来越激烈。

MICE市场公司名单

ITA Group

Flight Centre Travel Group Limited

Freeman

Meetings and Incentives Worldwide, Inc.

Conference Care

关键行业发展

2023 年 4 月——Freeman 宣布收购 Impact Point Group，这是一家获得国家认证的女性拥有的企业和咨询公司，提供全方位的战略活动咨询服务。

2022 年 11 月 – 提供企业参与解决方案的 ITA 集团宣布与 PRM Marketing Services 建立合作伙伴关系。此次合作将帮助该公司扩大其亚太业务。

2022 年 7 月 – Meetings and Incentives Worldwide, Inc. 的咨询部门 Intent Strategy Group (ISG) 与活动技术公司 Bizly 合作推出了 Simplified+。此次发布将有助于简化该组织的会议和活动策略。

报告范围

该研究涵盖了全面的 SWOT 分析，并提供了对市场未来发展的见解。它研究了促进市场增长的各种因素，探索了可能影响未来几年市场轨迹的广泛市场类别和潜在应用。该分析考虑了当前趋势和历史转折点，提供了对市场组成部分的整体了解并确定了潜在的增长领域。

会展行业涵盖会议、奖励、大会和贸易展，由于全球化和企业希望举办更多活动，该行业最近发展迅速。虚拟和混合活动等技术改变了我们举办会展的方式，使会展更容易参加，也更有趣。新冠肺炎最初对该行业造成了沉重打击，但现在它已转向虚拟和混合活动，让更多人参与并节省了资金。此外，活动策划者正专注于环保，以保护环境。

未来，会展市场将随着新技术的出现和对环保的重视而不断变化。线上线下混合活动将继续受到欢迎，因为它们可以接触到更多的人。利用数据为与会者提供个性化体验将是让他们保持参与和快乐的关键。规模较小、专门的活动也将增多，提供更有针对性和高质量的互动。随着全球经济复苏，企业希望建立更多联系并开展更多合作，会展行业将继续扩大。