视频点播 (VOD)市场概览

2025 年全球视频点播 (VOD) 市场规模约为 359.3 亿美元，到 2034 年将达到 785.8 亿美元，2025 年至 2034 年的复合年增长率 (CAGR) 为 8.14%。

视频点播 (VOD) 是一种服务，让用户可以随时观看视频内容，没有固定的时间表。它提供电影、电视节目和纪录片等各种内容，可以流式传输或下载。用户可以选择、暂停、快进或倒带视频，以获得灵活的观看体验。流行的 VOD 平台包括 Netflix、Amazon Prime Video 和 Hulu。

全球重大事件的影响

“人工智能进步与个性化”

人工智能的快速发展改变了视频点播市场，尤其是在个性化内容和推荐方面。人工智能分析用户行为以推荐内容，提高参与度和留存率。这有助于 Netflix 和 Amazon Prime Video 等平台提供量身定制的体验，提高满意度和订阅量。随着人工智能的发展，视频点播提供商将增强内容预测能力，使其服务更具吸引力。

最新趋势

“越来越多人转向订阅模式”

基于订阅的视频点播 (VOD) 模式正在增长，Netflix、Hulu 和 Disney+ 等平台引领了这一趋势。消费者更喜欢订阅服务，因为这些服务可以灵活地按需访问各种内容。这一趋势正在摆脱传统的按次付费和有线电视模式，反映出人们消费内容的方式发生了重大转变。

视频点播 (VOD)市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为 IPTV、OTT、付费电视和 VoD。

网络电视

IPTV 通过互联网而非卫星或有线电视发送电视内容。它允许人们观看直播电视节目、点播节目并录制节目。IPTV 通常提供更具个性化的互动观看功能，深受电信和有线电视公司的欢迎。由于越来越多的人拥有互联网并希望获得灵活的点播观看体验，因此市场正在不断增长。但是，它正在与无需电视订阅即可提供类似内容的 OTT 服务竞争。

互联网

OTT 是指无需有线电视或卫星电视即可通过互联网传输视频。流行的 OTT 平台包括 Netflix、Hulu、Amazon Prime Video 和 Disney+。它们提供大量点播内容，通常还有自己的原创节目，吸引了大量订阅者。OTT 市场正在蓬勃发展，因为人们想要灵活、更便宜的电视观看方式。随着人们放弃传统的有线电视订阅，OTT 变得越来越受欢迎。能够在不同设备上观看也帮助它快速增长。

付费电视

付费电视是指人们订阅多个电视频道，如有线电视、卫星电视或数字电视。长期以来，付费电视一直是人们收看电视节目的主要方式，既有直播节目，也有点播节目。但现在，越来越多的人开始转向 OTT 服务，因此传统付费电视订阅量正在下降。即便如此，在高速互联网不太普及或捆绑服务很划算的地方，付费电视仍然很受欢迎。

视频点播

有了 VoD，人们可以随时随地观看自己喜欢的内容。人们可以按次付费或订阅。用户可以流式传输或下载电影、电视节目、文档和其他内容。VoD 非常受欢迎。iTunes、Google Play 和 YouTube 拥有大量内容。VoD 通常是 OTT 平台的一部分，因此很容易获得点播节目。VoD 市场正在迅速增长，因为人们希望快速访问大量媒体，尤其是在手机上。

按应用

根据应用，全球市场可分为教育与培训、健康与健身以及媒体与娱乐。

教育与培训

在教育和培训领域，VOD 用于讲座、辅导、培训和电子学习课程。它在学校和企业中越来越受欢迎。VOD 让学生和工作者可以按照自己的速度学习，使其更加灵活和有效。VOD 教育市场正在增长，因为在线学习、远程教育和对轻松培训的需求。但是，免费内容和确保视频质量是巨大的挑战。

健康与健身

在健康和健身领域，VOD 平台提供锻炼视频、健康计划、营养技巧和心理健康内容。用户可以遵循日常锻炼计划、跟踪进度并获得专家建议，而无需上课。VOD 现在非常受欢迎，尤其是在疫情期间的家庭锻炼中。随着人们想要更方便、更个性化的健身选择，市场不断增长。但在如此拥挤的市场中，脱颖而出并保持用户的兴趣并不容易。

媒体与娱乐

媒体和娱乐行业是 VOD 的最大用户。它提供电影、电视节目、文档、体育和其他有趣的内容。Netflix、Hulu 和 Amazon Prime Video 是其中的佼佼者。市场规模巨大且不断增长，因为人们喜欢按需流媒体，并正在抛弃传统电视。他们喜欢随时随地拥有大量内容并观看。但是，也存在盗版、订阅过多以及来自新本地流媒体服务的激烈竞争等问题。

市场动态

市场动态包括驱动因素和制约因素、机遇和挑战，说明市场状况。

驱动因素

“消费者对点播内容的需求不断增加”

VOD 市场蓬勃发展的主要原因之一是人们喜欢随时随地观看自己想看的内容。他们不喜欢被电视节目表所束缚。他们希望可以随时自由观看自己喜欢的节目、电影和视频。人们观看方式的这种变化导致更多 VOD 平台拥有大量可供观看的内容，可满足每个人的口味。因此，随着越来越多的人使用流媒体来娱乐、学习和健身，VOD 市场不断增长。

制约因素

“盗版和版权问题”

盗版和非法流媒体是 VOD 市场面临的大问题。有些人使用免费的非法平台来节省订阅费用，这损害了合法 VOD 服务的收入。盗版不仅夺走了 VOD 提供商的收入，还使内容授权和分发变得更加困难。他们必须不断打击未经授权共享其内容的行为。这一普遍存在的问题使 VOD 服务难以保护其内容并保持增长。

机会

“移动优先流媒体的兴起”

随着智能手机成为人们观看内容的主要方式，以移动为中心的 VOD 服务将迎来巨大机遇。越来越多的人使用移动数据和更便宜的智能手机，因此他们希望流媒体平台能够在手机上运行良好。这种向移动观看的转变让 VOD 提供商有机会制作用户友好的应用程序和内容，非常适合忙碌的用户。专为移动用户打造的平台处于有利地位，可以抢占这一不断增长的市场。

挑战

”内容碎片化”

VOD 市场面临的一大挑战是内容分散在各处。由于许多内容所有者都开始提供自己的流媒体服务，人们不得不订阅许多不同的平台才能获得他们想要的内容。这可能会让人烦恼，而且成本高昂。这让市场竞争激烈，拥挤不堪，VOD 提供商很难在提供优质、一体化体验的同时获得独家内容。为了解决这个问题，平台需要提供独特的内容或与其他平台合作共享内容。

视频点播 (VOD)市场区域洞察

北美

得益于良好的互联网、可消费的资金以及对一流内容的热爱，北美的 VOD 市场规模庞大且发展良好。Netflix、Amazon Prime Video、Disney+ 和 Hulu 等大型平台凭借大量电影、电视节目和自己的原创作品统治着市场。这里的人们正在放弃有线电视而选择订阅。竞争非常激烈，因此 VOD 提供商不断添加新功能，例如个人精选、互动内容和随时随地观看。智能电视和手机也使 VOD 在这里更加受欢迎。

欧洲

在欧洲，视频点播市场蓬勃发展，既有大型全球公司，也有本地服务。虽然 Netflix 和 Amazon Prime Video 仍然很受欢迎，但 BBC iPlayer、RTL+ 和 Canal+ 等本地服务也提供符合当地口味的内容。这里的市场多种多样，内容语言各异，对本地节目的需求也很大。还有一种趋势是免费内容带有广告 (AVOD)。此外，欧洲法规（如内容规则和支持本地内容）正在塑造视频点播市场。

亚洲

亚洲的视频点播市场正在蓬勃发展，其中以中国、印度、日本和韩国为首。Netflix 等大公司以及爱奇艺、腾讯视频、Hotstar 和 LINE TV 等本土公司都在争夺用户。由于互联网价格低廉且中产阶级人数不断增加，印度的视频点播市场正在大幅增长。大多数亚洲人都在手机上观看视频，因此这些服务都是针对智能手机和较慢的互联网量身定制的。印度的宝莱坞和韩国的韩剧等本土特色影响着视频点播的内容。随着亚洲互联网的进步，视频点播市场将继续增长，尤其是在东南亚，那里的人们既喜欢本土节目，也喜欢外国节目。

主要行业参与者

“关键行业参与者继续通过技术创新推动用户体验”

全球平台引领潮流，但本地服务通过提供特定区域的内容蓬勃发展。竞争集中在内容、定价和技术上，例如个性化推荐和流媒体质量。新平台通常使用独特的策略（例如广告或独家内容）脱颖而出。激烈的竞争推动着不断创新，以改善用户体验并留住订阅者。

视频点播 (VOD)市场公司名单

Amazon.com, Inc.

Netflix, Inc.

The Walt Disney Company (Hulu, Hotstar)

HBO

Apple, Inc.

关键行业发展

2023 年 1 月，FOX 公布了一项多平台战略营销联盟和季度流媒体播放权，以及 FOX Entertainment 和 Hulu 之间的多年内容协议。协议条款包括，FOX 的所有黄金时段娱乐内容，包括《恶搞之家》、《清洁女工》、《蒙面歌王》和《下一个大厨》，将在线性播出后的第二天在 Hulu 上提供流媒体播放。为了与 FOX 内容的直播和点播观看信息相匹配，该协议还涉及一项重要联盟，FOX 和 Hulu 品牌将在所有 FOX 自有和外部营销接触点上共存。

报告范围

该研究涵盖了全面的 SWOT 分析，并提供了对市场未来发展的见解。它研究了促进市场增长的各种因素，探索了可能影响未来几年市场轨迹的广泛市场类别和潜在应用。该分析考虑了当前趋势和历史转折点，提供了对市场组成部分的整体了解并确定了潜在的增长领域。

VOD 市场正在蓬勃发展，因为越来越多的人使用流媒体平台并希望获得点播内容。Netflix 和 Amazon Prime Video 等大型公司在订阅方面处于领先地位，而本地平台也在不断发展。更好的流媒体质量和个性化选择使体验更好。手机和智能电视也在推动需求。此外，广告支持的选项为消费者提供了更多选择。

未来，视频点播市场将继续增长，尤其是在互联网和移动使用率上升的新市场。大型和本地公司都通过特别节目和新功能争夺用户，竞争将愈演愈烈。人们想要更多原创、直播和互动内容。人工智能和机器学习将帮助平台为每个用户量身定制节目。随着这些趋势的持续发展，视频点播市场将表现出色并不断变化。